Questi sono gli anni in cui nasce il design vero e proprio. Fu grazie a famosi architetti come Josef Hoffmann, Gustav Siegel, Otto Wagner, Koloman Mooser e Adolf Hoos che, a Vienna, vennero creati i primi mobili progettati specificatamente per la produzione industriale in serie. Design e produzione vennero così separati in due fasi diverse del processo generale, ognuna gestita da una professionalità specifica. Divenne fondamentale la collaborazione tra artisti e artigiani, in un lavoro teso a sviluppare prodotti dal design sempre più razionale, allontanandosi gradualmente dall'approccio ornamentale tradizionale.
Frank Lloyd Wright, Peacock Chair "Imperial Hotel", 1921-22
